发表时间：2018-11-02

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科技不断的发展，人们的头发却没有在进步。随之而来的就是假发，各种生发产品的诞生。说到假发，假发是最受全球消费者喜爱的产品之一，尤其是非洲消费者。目前，从全球范围来看，北美市场是世界上最大的假发消费市场，美国是世界领先的假发产品批发和消费市场；其次是非洲地区，主要是刚性需求；第三大地区是欧洲地区，消费水平相对较高；第四大地区是亚洲市场。

非洲人对假发产品的需求特点

非洲已经成为世界第二大发制品消费市场，2017年其市场规模大约为31.59 亿美元。从非洲地理角度来看，非洲国家每年进口发制品的数量从2006年的40个国家上升到2010年的49个国家，平均每年增长5.3%。

那么，非洲消费者的假发消费特点有哪些呢？

1、人造毛发产品价格较低最受欢迎

受收入水平、消费者态度等因素的影响，非洲国家消费者对质地柔软、颜色鲜艳且价格相对较低的人造毛发产品更喜爱。在非洲出售的大部假发产品来自亚洲，由更便宜的合成纤维制成。

2、假发风格应大胆

由于生理原因，非洲人的头发通常长得很慢，因此假发的使用已经成为非洲爱美女士的传统消费习惯。非洲人在头发风格的追求上比较大胆。

3、辫子是最受欢迎的发型

说到非洲的头发艺术，最令人印象深刻的发型应该是编织成辫子的发型，这在非洲非常流行。由于这种辫子的步骤复杂，为了满足更多发型的需要，装饰辫子的假发成为他们的最爱。

2016年，非洲共计进口了3.24亿美元的假发产品。其中，尼日利亚进口占比22%（7070万美元），其中自中国直接进口占比92%；贝宁占比18%（5800万美元），其中自中国直接进口占比97%；南非占比16%（5140万美元），其中自中国直接进口占比28%；科特迪瓦占比8.7%（2810万美元），其中自中国直接进口占比97%；以及刚果金占比8.4%（2740万美元），其中自中国直接进口占比99%。

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